近年来，中国人民银行天津市分行深入贯彻落实人民银行总行和天津市委、市政府关于支持文旅产业高质量发展的相关工作部署，立足区域文旅资源禀赋与行业发展特点，引导金融机构聚焦天津特色资源，优化“金融+文旅”服务场景，加大资金供给、创设专属产品、提供多元化服务，加力推动全市文旅产业转型提质。2025年一季度末，全市文化、体育和娱乐业贷款余额68亿元，同比增长5%，高于全市各项贷款平均增速2.3个百分点。

深入参与项目前期策划，积极探索金融支持存量文旅资源盘活路径。天津劝业场作为天津市历史风貌建筑，是中国百货店中唯一的“全国重点文物保护单位”，2006年被国家商务部首批认定为“中华老字号”品牌，2024年列入国家文物局文物建筑保护研究示范项目。中国人民银行天津市分行引导金融机构聚焦存量文旅项目盘活资金需求，靠前发力，定制“个性化”融资服务方案。国家开发银行天津市分行以天津市核心历史文化资产为发力点，深度参与劝业场项目策划、产业运营方案设计，牵头银团融资6.75亿元，提供融资融智服务，支持天津劝业场老厦、新厦及相关无形资产购置、老厦保护工程和新厦的提升工程，推动劝业场及周边片区文化活力再生和中心城区核心资产价值提升，实现历史文化资产的“因盘而活、因盘而兴”。

“农户贷款+项目贷款+智慧场景”相结合，推动农文旅产业融合发展。蓟州区文化旅游资源丰富，民俗文化色彩浓郁，自然生态景观秀美，产业发展基础好，发展潜力大，是天津市农文旅产业融合发展特色最为鲜明的区域之一。中国人民银行天津市分行鼓励金融机构因地制宜，创新金融产品，支持区域高质量发展。农业银行天津市分行以蓟州区下营镇郭家沟村为典型样板，打造“农户贷款+项目贷款+智慧场景”综合服务模式。一是以农家乐贷款产品助力农户增收致富。累计支持郭家沟村农家院经营主体19户、投放农家乐贷款2369万元，村内经营农家院的农户贷款覆盖率达到40%。二是以设备更新改造贷款助力项目改造提升。成功投放设备更新改造贷款2000万元，助力旅游景观整体改造提升。三是支持智慧景区场景建设。为客户独家上线聚合支付场景，实现景区内各类项目结算资金归集。会同农银金科为景区上线专属公众号，整合民宿管理、套票购买模块，实现景区导览、民宿预定、景区购票、景区介绍等特色功能。

特色审批模式与专属金融产品，为文旅企业发展注入新动能。泰达航母主题公园为国家4A级景区，年客流量超百万人次。邮储银行天津分行主动对接，基于“看未来”的视角充分研判项目运营能力、盈利水平和信用风险，以公园门票收入和园区内租金收入作为偿债来源，通过总、分、支纵向三级联动，高效完成业务审查审批落地，累计投放信贷资金超1.5亿元，有力支持航母景区的硬件设施和服务水平的提升。北京银行天津分行聚焦文旅产业自身特性，强化金融产品创新，推出“文旅e贷”、“文化领军贷”、“剧影e贷”等多款文化产业专项贷款产品，累计向2家文化影视传媒公司提供信贷支持4000万元。

司库业务驱动旅游企业数字化跃迁。作为中国国家海洋博物馆运营方，某旅游发展有限公司依托“博物馆+公司”的运营机制，围绕海博馆经营服务配套业务和文创产品，设有餐饮市集、海上休闲、文创礼品等数十类经营门店，着力打造集“食、住、行、游、购、娱”一体的市场化运营平台。在日常运营过程中，公司存在客户账户多、银行多、Ukey多的“三多”情况，浦发银行天津分行积极响应客户需求，营销推广司库业务系统，从企业日常资金“收、管、付”三个方面提供数智化综合解决方案，引导客户提升资金运营效率，降低资金风险，助力企业数字化转型。

深耕文旅产业“亮点场景”，共筑“文旅产业联盟”。天津银行充分发挥“智慧通普惠”在数字普惠金融领域的优势，加强与政府、景区、活动主办方、管委会等合作，积极打造文旅“亮点场景”，携手共筑“文旅产业联盟”。一是深耕文旅“亮点场景”建设，精准聚焦区域文旅差异化需求，依托标准化场景模块实现快速复制，有效拓展普惠金融服务覆盖面。二是打造“智慧+”开放式新生态，精准覆盖文旅消费场景、商户经营周转、游客消费信贷等全场景需求。依托数字化平台，提供“金融 +”特色定制方案，实现单一产品服务向综合金融服务升级。三是积极联动政府部门、监管部门、行业协会、主流媒体等各方资源，持续扩大“文旅产业联盟”的影响力和示范作用。截至2025年3月末，天津银行“智慧商户通”合作商户已达148.26万户。“天行用呗”个人经营性贷款累计为48.20万户个体工商户提供信贷资金支持。“智慧信用通·市民贷”累计投放164.48亿元。

金融活水助力黄崖关千年古长城焕发新机。2023年黄崖关长城景区被列为“金融+文旅”创新试点。天津农商银行以“文化IP+生态价值+乡村振兴”为核心授信逻辑，量身定制授信方案，助力黄崖关长城景区实现从“单一观光”到“全域消费”的扩越式发展。一是文旅价值折现，在项目评估阶段，充分考量黄崖关长城的历史稀缺性、景区IP衍生潜力、生态溢价空间，突破传统授信模式。二是经营数据穿透，深挖景区融资需求，锁定沉浸式演出、长城夜游光影秀等高收益项目作为还款来源，构建融资方案。三是引入外部担保，针对景区可抵押资产不足的难题，引入区属国有企业提供担保，提升贷款可得性。在金融支持下，景区实现“门票经济”到“IP经济”跨越，2024年景区吸引游客55万人次，实现综合收入近2600万元，非门票收入占比大幅提升，景区整体估值从3.8亿元提升至6.2亿元。与此同时，景区发展带来的社会效益逐步显现。“明代戍边文化”等文化主题内容触达超200万人次，相关话题登上微博热搜榜3次。景区碳排放强度下降至0.12吨/万元，获评天津市“零碳景区”试点，生态补偿资金年增收300万元。周边村镇新增民宿、餐饮等市场主体127家，吸纳就业860人，前干涧村集体年收入从5万元跃升至180万元，成功入选文化和旅游部“全国乡村旅游重点村”。

下一步，中国人民银行天津市分行将持续引导金融机构结合文旅产业发展趋势和文旅企业需求特点，创新适配金融产品，优化金融服务，构建新型场景，加大文旅领域信贷投放，深入产品和服务创新，为文旅产业高质量发展提供有力支持。